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备战双11：网易考拉引入二次元商品
马云说过人生就应该有梦想，万一实现啦！前面我们说了腾讯拍拍、百度有啊，败下阵已经几年了，这不网易正在加码电商，积极备战“双11”。网易旗下电商平台考拉表示，今年“双11”，考拉将投入4亿资源，包括仓配投入和商品补贴。为了差异化竞争，考拉大规模引入二次元商品。
考拉方面介绍，网易考拉与日本乐天市场合作，一站式引进日本最畅销的二次元产品，包括海贼王、火影忍者以及受到宅男追捧的初音未来手办及相关周边。成立29年的乐天市场是日本最大的电商平台之一。作为乐天株式会社旗下的B2B\B2C购物平台，目前有4万多家单独运营的店铺，年营业额预估超过2000亿日元。
这是中国自营跨境电商平台首次规模化引入二次元产品。网易考拉海购高级副总裁朱静波表示，“网易考拉用户越来越年轻化，我们都在思考商品的品类是否适宜这些年轻的用户。年轻的用户对二次元商品有一些的需求。但中国用户接触二次元消费品大多是通过代购的方式，不太能跟日本市场同步。针对二次元消费，考拉现在做了一些探索。”
二次元消费是一块不容忽视的市场。兴业证券最新发布的产业双周报显示，截至2021年底，中国二次元用户达到2.19亿，其中核心用户接近6000万人。
考拉是网易最早尝试的电商项目之一，2021年1月上线，主打自营直采跨境电商业务，在美国、欧洲、日韩、港台等地设有分公司或办事处。目前，考拉已在美国、香港建成两大国际物流仓储中心，并将开通韩国、日本、澳大利亚、欧洲等国家和地区的国际物流仓储中心。在国内，考拉在杭州、郑州、宁波、重庆四个保税区拥有超过15万平米的保税仓储面积。同时，正在宁波建25万平米现代化、智能化保税仓。考拉方面称，未来还将陆续开通华南、华北、西南保税物流中心。
朱静波称，考拉目前已经拥有了超过1500万的复购用户。同时，考拉销售品类中，美妆和轻奢箱包占比非常高，考拉平均客单价是行业的两倍。
不过，财报显示，直到2021年第三季度，考拉的毛利润率仍然接近于零。收入方面，2021年第三季度，网易的“邮箱、电商及其他业务收入”达到10亿元人民币，网易CFO蔡安活在财报会上称，其中超过一半的收入都来自电商业务。
继考拉之后，网易于2021年底推出了另一大平台网易严选。网易严选采用ODM模式(Original Design Manufacturer)，即原始设计制造商模式，由制造商设计出某产品后，被品牌方选中，配上品牌名称或稍作改良来生产。但这种模式也被市场质疑是否存在商品侵权。5月31日，网易严选宣布其平台已拥有1200万注册用户，其中重复购买3次以上的用户比例超过50%，截至3月31日月均流水3000万元。
2021年第二季度，网易的电商和其他业务的毛利率已经增长到33.8%，净收入达到约20亿元人民币，超过总净收入的20%。网易称原因是产品组合的调整以及规模效应，以及某些电商产品持续由自营模式转变为平台模式带来了毛利率的上升。
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